Najnoviji trend u kineskoj online prodaji zaludio je milijune. Morala reagirati vlada

Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

LIVESTREAM prodaja proizvoda trenutačno je jedan od najpopularnijih trendova u Kini. Aplikacije poput Douyina, kineske verzije TikToka, uspješno spajaju društvene mreže i e-trgovinu, omogućujući korisnicima da kupuju širok raspon proizvoda – od sapuna i začina do putnih torbi – dok istovremeno uživaju u interaktivnom sadržaju i ostaju prikovani uz ekrane.

Jedan od najnovijih trendova u livestream e-trgovini su tzv. blind box livestreamovi. Ovaj koncept, koji kombinira kupovinu i elemente igre na sreću, sve više privlači korisnike. Kako piše The New York Times, kupci plaćaju između jednog i deset dolara za vrećice s nepoznatim sadržajem, koje prodavači otvaraju uživo pred publikom.

Sadržaj vrećica može varirati – od igračaka i suvenira do kolekcionarskih predmeta – a igrači mogu osvojiti dodatne vrećice i produžiti svoje sudjelovanje. Na kraju igre, primjerice, možete završiti s 14 figurica, iako ste platili samo za šest. Upravo taj osjećaj iščekivanja i iznenađenja mnogi opisuju kao najuzbudljiviji dio iskustva.

Reagirala je kineska vlada

Igračke i drugi predmeti koji se nalaze u blind boxovima počeli su stjecati popularnost prije otprilike pet godina. Isprva su se prodavali putem interneta i u fizičkim trgovinama, dok je njihova prodaja kroz livestreamove novija inovacija. Danas gotovo sve vodeće kineske platforme nude ovu opciju, a popularni streamovi privlače desetke tisuća gledatelja tijekom jedne večeri.

No, ovaj trend nije bez kontroverzi. Kineska vlada izrazila je zabrinutost zbog elementa igre na sreću, pogotovo jer je kockanje u Kini strogo zabranjeno, osim državnih lutrija. Prošle godine uvedena su pravila koja zabranjuju prodaju blind box proizvoda maloljetnicima i nalažu trgovcima da jasno istaknu šanse za dobitak.

Iako je Kina vodeća u livestream e-trgovini, analitičari predviđaju da bi ovaj trend uskoro mogao biti zamijenjen. “Pojavit će se nešto još zabavnije”, izjavila je Qunfang Wu, analitičarka s Harvarda. No, dok se to ne dogodi, blind box livestreamovi ostaju fenomen koji privlači milijune korisnika diljem Kine.